Videomarkedsføring

Video er et effektivt medie til at nå ud til eksisterende og potentielle kunder. Bliv klogere på markedsføring med video og få konkrete tips og tricks, så du selv kan komme godt fra start med videomarkedsføring.

Trends i 2018

I løbet af 2017 har vi set nye, spændende digitale trends udvikle sig. Men vi har også set, hvordan tidligere tendenser for alvor er slået igennem og har sat rødder. Få vores bud på, hvad 2018 vil byde på af både nye og gamle trends.

LinkedIn profil

For virksomheder kan det være en stor fordel, hvis medarbejderne formår at udvikle og vedligeholde professionelle LinkedIn-profiler. Medarbejderne er virksomhedens ansigt ud ad til, og det er langt fra kun virksomhedens egen LinkedIn-side, der er afgørende, hvis I vil opnå succes på LinkedIn.

 

Gør dig synlig og søgbar på LinkedIn

Inden vi går i dybden med de enkelte sektioner, er det først og fremmest vigtigt at fremhæve, at de ord, du bruger på din LinkedIn-profil, har afgørende betydning for din synlighed.

Når du udfylder de enkelte sektioner på din LinkedIn-profil, skal du nøje overveje, hvilke ord du vil bruge. Ordene kan nemlig fungere som en række søgeord, som du kan blive fundet på.

Søgeord har afgørende betydning. På din private LinkedIn-profil kan du implementere og optimere søgeord flere forskellige steder. Det kan for eksempel være i den korte beskrivelse, under erfaring, overskrifter, kompetencer m.m.

Du skal altid sørge for, at de vigtigste søgeord er inkluderet i din faglige overskrift. Du må gerne bruge flere søgeord i overskriften.

Det kunne for eksempel se sådan her ud:

”Kommunikationsmedarbejder | Projektleder | PR & Journalistik | Presseansvarlig”

I langt de fleste beskrivelser på LinkedIn kan du skrive fritekster. Her kan du inkludere de søgeord, du gerne vil findes på.

Det er en fordel, hvis du bruger de vigtigste søgeord/kompetencer flere gange, så du fortæller LinkedIn, at netop disse ord er vigtige. Men husk på, at teksterne også skal læses af mange forskellige mennesker, og at de derfor gerne skal give mening for alle.

 

LinkedIn profil: Sådan skal du optimere

Der er mange ændringer, du kan foretage på LinkedIn. Nogle mere væsentlige end andre. Derfor vil vi i nedenstående fokusere på de optimeringer, som vi vurderer, er de vigtigste at foretage på din profil. Du vil derfor kunne lære om:

 

Profilbillede og baggrundsbillede

Når du skal udvælge dit profilbillede til LinkedIn, er det afgørende, at billedet er tydeligt, dvs. ikke pixeleret. Derudover giver det formentlig sig selv, at billedet skal være professionelt og målrettet erhvervslivet.

Det nytter altså ikke noget at uploade et feriebillede eller andre private billeder. Sørg for, at dit billede er vellignende og velegnet til en professionel sammenhæng.

LinkedIn profilbillede kursusfabrikken

At udarbejde et baggrundsbillede til din LinkedIn-profil er ikke altafgørende. Men ikke desto mindre kan det styrke helhedsindtrykket af din profil, når interesserede besøger den. Derfor vil vi alligevel anbefale, at du indsætter et baggrundsbillede, der giver mening i forhold til din branche.

 

Din faglige overskrift

Denne betegnelse er måske noget af det vigtigste, du kan udfylde på LinkedIn. Det er den, fordi du kan blive fundet på de enkelte stillingsbetegnelser, kompetencer og/eller virksomheder.

Ordene i din titel fungerer nemlig som en slags ’søgeord’, så det er langt fra ligegyldigt, hvad du skriver her.

Det er en god idé at skrive mere end blot din stillingsbetegnelse, hvis den skal sælge dig, virksomheden og dine kompetencer bedst muligt. Derudover er det vigtigt, at din overskrift kan stå alene, da overskriften bliver vist mange andre steder end på din profil.

Den faglige overskrift - Kursusfabrikken.dk

Overskriften bliver vist, når:

  • Du optræder i søgeresultaterne
  • Når du udvider dit netværk, bliver din overskrift vist i dine nye kontakters netværk
  • Når du laver statusopdateringer m.m.

 

Kontaktoplysninger

Som det sidste i toppen af din profil skal du naturligvis også udfylde kontaktoplysninger. Husk at gøre dig selv så kontaktbar som overhovedet muligt. Udfyld derfor mailadresse, telefonnummer og adresse (region).

LinkedIn giver desuden mulighed for at tilføje tre websteder under kontaktoplysninger, som du kan bruge til at henvise til mere information om dig selv og virksomheden.

Det er altid en god idé selv at skrive tekst til de udvalgte links i stedet for at bruge LinkedIns standardbetegnelser. Hvis du vælger ”Anden”, kan du selv skrive titel på dine links.

Kontaktoplysninger - Kursusfabrikken.dk

 

Kort beskrivelse

Når du skal udfylde den korte beskrivelse på LinkedIn, er det vigtigt, at du nøje overvejer, hvad du vil lægge vægt på. Du skal både overveje beskrivelsen i forhold til relevante søgeord, men også i forhold til de kompetencer, du gerne vil promovere.

Det kan være svært at udfylde den korte beskrivelse. Vi anbefaler, at du starter din korte beskrivelse med en lille elevatortale:

  • Hvad er din stillingsbetegnelse?
  • Hvad kan din virksomhed?
  • Hvad kan du?
  • Hvad brænder du for?

Sørg altid for at skrive det vigtigste først. Hvis du skriver de vigtigste informationer til sidst, risikerer du, at besøgende aldrig når frem til dem.

Du har også mulighed for at tilføje andre elementer i beskrivelsen. Det kan for eksempel være relevante certifikater, en kort beskrivelse af produktioner eller opnåede resultater, der er særligt relevante.

Vær kreativ og find ud af, hvordan du kan vise, hvad du laver, og hvad virksomheden kan tilbyde.

 

Erfaring og anbefalinger

Erfaring skal i grove træk udfyldes som et CV. Du skal udfylde relevant joberfaring fra tidligere ansættelser. Her skal der lægges vægt på ordet relevant.

Det er vigtigt, at du ikke overfylder din profil med irrelevante ansættelser.

En skabelon til ansættelser under ”Erfaring” kunne se således ud:

  • Udfyld først titel, arbejdsplads og tidsrum
  • Beskriv på ca. 2 linjer, hvad virksomheden laver
  • Skriv ca. 2 linjer om din rolle og dit overordnede ansvar
  • Afslut med en punktopstilling, der lister dine opgaver og arbejdsområder

Du kan også tilknytte supplerende information til dine ansættelser. Du kan se et overblik over de forskellige muligheder her:

Tilføj medier - Kursusfabrikken.dk

Et sidste råd, vi vil give, er, at du skal forsøge at skaffe anbefalinger. Anbefalinger skaber stor troværdighed. Det er en direkte stemme på dig og dine kompetencer.

 

Føj sektioner til din profil

Du har rig mulighed for selv at udvikle og præge din profil på LinkedIn. Det kan du gøre gennem forskellige sektioner, hvor du udvælger dem, der er relevante.

Du kan for eksempel tilføje informationer om frivilligt arbejde, organisationer, certificeringer, udgivelser, projekter og meget mere.

Tilføj sektion - Kursusfabrikken.dk

En vigtig pointe er dog, at kunsten ikke er at udfylde alle sektioner, men snarere at kunne udvælge de relevante sektioner og skabe en rød tråd.

 

God fornøjelse med din LinkedIn profil

Der findes selvfølgelig mange andre relevante punkter og sektioner at udfylde. Men dette var blot nogle af de mest væsentlige. Vi håber, du har opnået en forståelse for ikke blot sektionerne, men også betydningen af relevante søgeord.

Hvis du vil lære mere om LinkedIn og have indblik i, hvordan jeres virksomhed kan bruge LinkedIn professionelt til både employer branding, annoncering og kommunikation, så kan du deltage på vores dagskursus i LinkedIn.

 

Facebook Business Manager: Hvad, hvorfor og hvordan?

Sidder du med ansvaret for din virksomheds Facebook-konto, og har du overvejet at bruge Facebook Business Manager? I denne guide kan du læse om, hvordan Business Manager fungerer, og hvordan du kommer i gang med at bruge det.

Tiden før Facebook Business Manager

Facebook Business Manager er lavet med det formål at hjælpe virksomheder og bureauer med at styre deres annoncekonti og Facebook-sider fra ét centralt sted.

Inden Business Manager blev lanceret, har virksomheder været nødsaget til at arbejde ud fra én profil og give adskillige medarbejdere login-oplysninger til samme profil.

En af de helt store udfordringer, ved at styre sine Facebook-aktiviteter på denne måde, er, at det nærmest er umuligt for virksomheder at følge med i, hvad de forskellige administratorer laver. Det er samtidig heller ikke muligt at kontrollere, hvilket indhold den enkelte medarbejder skal have adgang til.

 

Facebook Business Manager: Hvorfor?

Med Facebook Business Manager kan man som virksomhed administrere sine sider og annoncekonti fra én platform. Business Manager gør det muligt at se, hvem der arbejder på hvad, og hvilke tilladelser den enkelte medarbejder har på de forskellige sider.

Virksomheden Jensens Sko ser således ud i Business Manager.

 Facebook Business Manager: Hvad, hvorfor og hvordan? - Kursusfabrikken.dk

Læg mærke til den grå bjælke i toppen. Den vil altid være synlig, så længe du er logget ind i Business Manager. Det er derfor lettere at skelne mellem ens private Facebook-side og virksomhedssiden.

 

Hvem kan have gavn af Business Manager?

Inden din virksomhed skifter til Business Manager, er det vigtigt at vurdere, hvilke behov I har, og om et skifte er fordelagtigt for virksomheden.

Facebook anbefaler Business Manager, hvis I kan nikke genkendende til et af følgende punkter:

  • Virksomheden skal tildele adgang til flere medarbejdere
  • Virksomheden arbejder med en partner eller et bureau om annonceringen
  • Virksomheden har brug for mere end en annoncekonto
  • Virksomheden vil gerne anmode om adgang til flere sider eller flere annoncekonti

I det tilfælde, hvor du sidder med en enkelt Facebook side, og ikke skal have andre til at bidrage til den, så vil Business Manager ikke være oplagt at arbejde med.

 

Kom godt i gang med Business Manager

For at hjælpe dig godt i gang er her en guide til opsætningen af Facebook Business Manager.

Hvis du vil oprette en Business Manager, er det første, du skal overveje, hvem der skal være administrator. Det er denne administrator, som får rettighederne til at tilføje personer til Business Manager og styre, hvilke sider og annoncekonti den enkelte skal have adgang til.

Et godt tip kan være at give to personer administratorrettigheder, så du tager forbehold for, hvis den ene medarbejder pludselig forlader arbejdspladsen.

Når administratoren er valgt, skal denne logge ind på Facebook med sin private profil og gå til Business.Facebook.com. Herefter guider Facebook til installationen.

For at få adgang til Business Manager er den enkelte medarbejder nødt til at logge ind med sin private profil for at bekræfte sin identitet. Dette kan man evt. komme uden om ved at oprette nye Facebook profiler til medarbejderne med deres arbejdsmailadresser.

Når Business Manager er oprettet, skal der som det første tilføjes virksomhedssider.

I øverste fane vælges ”Virksomhedsindstillinger”, og under ”Aktiver og personer”  vælges Tilføj nye sider”. Herefter kan du tilføje sider, som du allerede ejer, og tilknytte dem til Business Manager.

På billedet ses, at Jensens sko er ved at tilføje deres eksisterende Facebook side ved at søge den frem.

Facebook Business Manager - Tilføj virksomhedsside - Kursusfabrikken.dk

Herefter skal der tilføjes medarbejdere til de enkelte sider og annoncekonto.

Her skal du igen ind under ”Aktiver og Personer”. På den enkelte side kan du tilføje de personer, du ønsker.

Facebook Business Manager - Tilføj personer - Kursusfabrikken.dk

Du søger personerne frem via den mail, de har brugt på Facebook.

Det er også i dette trin, at du kan vælge, hvilken rolle den enkelte medarbejder skal have på den pågældende side. Du kan vælge imellem: “Sideadministrator”, “Sideredaktør”, “Sideordstyrer”, “Sideannoncør” og “Sideanalytiker”.

Facebook Business Manager - Vælg rolle - Kursusfabrikken.dk

Når en medarbejder forlader virksomheden, kan administratoren nemt fjerne vedkommendes privilegier og dermed deres adgang til virksomhedens sider og annoncekonti.

 

Tilføj annoncekonto

Når du skal tilføje en annoncekonto, foregår det ligesom, når du tilføjer personer. Du går ind under ”Virksomhedsindstillinger” og vælger “Annoncekonti”. Her kan du tilføje nye annoncekonti.

Facebook Business-Manager - Opret annoncekonti - Kursusfabrikken.dk

Du får tre muligheder at vælge imellem, når du opretter en annoncekonto:

  1. Du kan oprette en helt ny konto, hvis du ikke har nogen i forvejen
  2. Du kan gøre krav på en eksisterende konto, som du selv ejer, og vil tilføje i Business Manager
  3. Du kan anmode om adgang til en eksisterende konto, som du ikke selv ejer (dette er mest for bureauer, som skal have adgang til kunders konti)

Når du har oprettet dine annoncekonti i Business Manager, skal du tilføje hvilke personer, som skal have adgang. Dette gøres under ”Annoncekonti”, og der trykkes herefter ”Tilføj personer”.

Facebook Business Manager - Tilføj personer til annoncekonti - Kursusfabrikken.dk

Som det ses på billedet, er det i dette trin også muligt at tildele roller, alt efter hvilket adgangsniveau den enkelte skal have. Du kan vælge imellem “Annonceadministrator”, “Annoncekontoannoncør” og “Annoncekontoanalytiker”.

 

Flere muligheder i Business Manager

Ud over de muligheder, som er gennemgået her, rummer Business Manager en lang række andre funktioner. Du kan blandt andet tilføje Instagram-konti, produktkataloger, oprette projekter og meget mere.

Vi håber, at denne guide kan være dig til hjælp i dit arbejde med Facebook.

Hvis du ikke har den store erfaring med Facebook og de muligheder, Facebook giver, kan du deltage på vores grundlæggende Facebook kursus. Læs mere om vores dagskursus i Facebook her.

Vi udbyder også et Facebook kursus med fokus på annoncering. Læs mere om vores dagskursus i Facebook annoncering her.

Lav et logo

Skal du lave et logo til din virksomhed? Vi har lavet en miniguide med gode råd og overvejelser, du kan gøre dig, inden du kaster dig ud i logodesign.

I miniguiden vil vi bl.a. komme ind på:

  • Forskellige typer af logoer
  • Hvilke overvejelser du skal gøre dig, når du skal lave et logo

Der findes forskellige typer af logoer.

Det kan være logoer, der udelukkende består af skrift. Logoer, der består af et enkelt symbol, samt logoer, der er en kombination af et symbol og skrift.

Herunder kan du se eksempler på alle tre typer af logoer, som du garanteret kan genkende:

Logoet skal ikke sælge eller skaffe flere kunder, men logoets vigtigste opgave er derimod at identificere og skabe genkendelighed af din virksomhed sammen med resten af virksomhedens visuelle identitet.

Det kan være svært at finde et enkelt symbol, der er sigende om en virksomheds historie, værdier og produkt. Men det er heller ikke nødvendigvis et must.

Tag for eksempel Starbucks, der er en af verdens største kæder af kaffebarer.

Starbucks’ logo består af en grøn cirkel med en illustration af en havfrue. Og det har umiddelbart ikke så meget med kaffe at gøre. Men ikke desto mindre er det et af verdens mest velkendte logoer.

Så når du skal designe dit logo, kan det være en idé at tænke i alternativer, da der ikke absolut behøver at være en åbenlys forbindelse mellem dit logo og din virksomhed/produkt.

Er der noget fra opstarten af virksomheden, placeringen eller noget helt tredje, der kan symbolisere din virksomhed?

Kig også på, hvad andre i din branche gør. Du skal selvsagt ikke kopiere dine konkurrenter, men prøv at finde en balance mellem et logo, der skiller sig ud og samtidig udtrykker din branche eller det produkt, virksomheden tilbyder.

Selv om du tænker i alternativer, kan det stadig være svært at finde det helt rigtige symbol til din virksomhed. Nedenfor kan du se en række eksempler på, at et logo heller ikke nødvendigvis behøver at være unikt.

Honda, Sony og Volvo er alle tre stærke brands og har logoer med stor genkendelighed. Når de tre logoer er stillet op ved siden af hinanden, er det tydeligt at se ligheden. Alle tre logoer er lavet med sammen skrifttype, og det eneste, der adskiller dem er farven samt tykkelsen på bogstaverne.

Design af logo

Når du har gjort dig overvejelser om, hvad dit logo skal bestå af, er der en række forskellige aspekter, du skal tage hensyn til.

Detaljering

Logoet skal fungere på mange forskellige platforme, i forskellige størrelser samt på forskellige overflader. Derfor er det vigtigt at holde designet simpelt.

For mange elementer og detaljer vil hurtigt gå tabt, når logoet skal anvendes i små formater eller på uensartede baggrunde.

Mange logoer er bygget op omkring simple basisformer samt gentagelser. Herunder kan du se eksempler.

Størrelse

Logoer skal som regel anvendes både på skærm og til tryk. Tænk over, hvordan logoet tager sig ud i høj opløsning samt i en skærmopløsning på 72 ppi og test logoet i forskellige størrelser – både til print og til skærm.

Det kan være nødvendigt at have forskellige udgaver af dit logo, der kan anvendes, alt efter hvilken størrelse logoet skal vises i.

Hvis du eksempelvis har et logo med negative rum, kan det være nødvendigt at lave en udgave af logoet med mere mellemrum mellem de froskellige elementer end originalen. Hvis mellemrummene er for små, kan de nemlig forsvinde, når logoet skaleres ned.

 

Farver og graduering

Undgå som udgangspunkt gradueringer og gennemsigtighed i logoer, da det ikke understøttes i alle produktioner.

Det kan også være svært at vurdere, hvordan en graduering vil tage sig ud på print, og der kan være forskellige resultater alt efter, hvilket materiale dit logo skal printes på.

Hold derfor dit logo i en enkelt eller få forskellige farver. Tænk i øvrigt over, hvad farverne, du vælger til dit logo, kommunikerer.

En rød cirkel eller en gul trekant kan eksempelvis give negative associationer, da det ofte er forbundet med ”stop” ”forbudt” eller ”advarsel”.

 

Negativ form

Sørg for, at dit logo fungerer i både sort og hvid, så det kan placeres på alle farver baggrunde.

Det kan være nødvendigt at justere tykkelsen på den hvide udgave af dit logo, da en hvid farve på en sort baggrund ofte vil syne mere spinkelt end en sort farve på en hvid baggrund.

Afprøv logoet på forskellige baggrunde og stol på dine øjne, når du justerer tykkelsen på dit logo.

 

Vektorgrafik

Lav dit logo som vektorgrafik. Vektorgrafiks store fordel er, at det kan skaleres op og ned i det uendelighed uden at ændre sig, hvorimod rastergrafik vil blive pixeleret og uskarpt, når det forstørres.

Vektorgrafik kan printes med helt skarpe kanter uanset hvilken størrelse, det skal printes i.

Adobe Illustrator et er vektorbaseret grafisk program, der netop egner sig til fremstilling af logoer, infografikker mm.

I blogindlægget Begynderguide til Illustrator kan du få en introduktion til programmet, dets styrker samt nogle af de mest anvendte værktøjer. I blogindlægget finder du bl.a. en introduktion til forskellige basisformer samt til værktøjet Pen, der vil være oplagt at bruge til at udarbejde et logo.

 

guide til illustrator kursusfabrikken

Du kan også hente vores Miniguide til Illustrator, hvor vi giver dig en introduktion til Adobe Illustrator og hjælper dig med at komme godt fra start i programmet.

 

Inspiration

På nettet findes der et utal af sider, hvor du kan få hjælp til at designe et logo samt sider, hvor du gratis kan hente forskellige elementer og ikoner, du kan bruge til at sammensætte dit logo med.

Her kan der være meget inspiration at hente, og de forkskellige værktøjer kan hjælpe dig til at finde forskellige grundelementer, som du efterfølgende selv kan sætte dit personlige præg på.

 

Vi håber, du har fået mod på at kaste dig ud i design af logoer. Hos Kursusfabrikken har vi også et to dages kursus i Adobe Illustrator. Her vil du få et bredt kendskab til programmet og lære at tegne vektorgrafik, som du kan bruge til at udarbejde dit nye logo eller opdatere dit gamle.