Sociale medier er fortsat en uundgåelig del af moderne markedsføring. Platformene Facebook og Instagram, som ejes af Meta, er fortsat dominerende med deres kombination af mange brugere og store reach. Begge platforme giver virksomheder mulighed for både at bygge relationer og vise produkter, services og unikke tilbud frem til verden.
YouTube er stadig en nøglespiller, når det kommer til videoindhold og branding gennem tutorials og produktanmeldelser. Men TikTok har indtaget en unik plads med korte, virale videoer, der især engagerer yngre målgrupper. LinkedIn derimod er for det mere professionelle publikum, essentiel for B2B-markedsføring og professionelle netværk, mens X (tidligere Twitter) bruges til realtidskommunikation, særligt af personer i mediebranchen.
Uanset hvilken platform du vælger, handler det om at forstå din målgruppe og bruge det rette indhold for at få succes i den digitale verden. I denne artikel vi vi gennemgå platformene:
Facebook – Verdens største sociale netværk
Med over 3 milliarder brugere hver måned, er Facebook stadig den største platform. Platformen er derfor essentielle for virksomheder, der ønsker at nå en bred målgruppe.
I Danmark er det næsten umuligt, som forbruger, at undgå at have en Facebook-profil, da platformen er dybt integreret i både sociale og professionelle fællesskaber. Mange danskere bruger det til at være medlem af grupper, dele information og engagere sig i familie og netværk – både privat og professionelt. Det er derfor en oplagt kanal for virksomheder, der vil nå brugere gennem en kombination af personlig interaktion og markedsføring.
Facebooks annonceringsværktøjer giver mulighed for at målrette annoncer baseret på brugernes interesser, lokation og adfærd. Platformen giver også mulighed for retargeting, hvilket sikrer, at du når ud til brugere, der allerede har interageret med din virksomhed.
Selvom den organiske rækkevidde er blevet mindre med tiden, kan engagerende indhold og meningsfuld interaktion stadig skabe stor værdi og interaktion. Ved at være til stede i relevante grupper og netværk kan virksomheder opbygge en stærkere relation til deres publikum, hvor tillid og loyalitet spiller en central rolle.
Instagram er stedet, hvor kreativitet og visuelt indhold for alvor får liv. Med over 2 milliarder aktive brugere er det en platform, der især tiltrækker unge, visuelt orienterede målgrupper. Det er her, virksomheder kan vise deres produkter og brandpersonlighed gennem billeder, videoer og interaktive stories. Instagram er ikke bare et socialt medie, det er en visuel legeplads for både brugere og brands, hvor storytelling og æstetik går hånd i hånd.
For virksomheder, der ønsker at annoncere på Instagram, sker det via Meta’s annoncesystem, hvilket betyder, at du kan målrette dine kampagner til brugere på både Facebook og Instagram samtidig. Dette giver adgang til avancerede segmenteringsmuligheder, hvor du kan ramme specifikke målgrupper baseret på deres interesser og adfærd. Det gør annoncerne på Instagram præcise og effektive, særligt når det handler om at engagere de yngre målgrupper, der er visuelt drevne.
Men det er ikke kun annoncer, der skaber succes på Instagram. Platformen handler i høj grad om at være autentisk og kreativ. Virksomheder, der deler bag-om-scenen indhold, korte videoer og inspirerende billeder, kan hurtigt skabe en loyal følgerskare. Reels og Stories er især populære til at fange opmærksomheden med korte, engagerende videoer, der nemt kan gå viralt og skabe stor synlighed for brands.
Hvis du skal mestre Instagram, Facebook og de øvrige sociale medier, stiller vi med vores SoMe Manger kursus skarpt på platformene og deres muligheder.
YouTube
YouTube er ikke kun verdens største platform for videodeling, det er også den næststørste søgemaskine efter Google. Det betyder, at folk ikke bare bruger platformen til underholdning, men også til at søge information, tutorials og produktanmeldelser. Med over 2,5 milliarder aktive brugere hver måned er YouTube et essentielt værktøj for virksomheder, der vil ramme et bredt publikum gennem videoindhold.
Hvad mange undervurderer, er det netværk og fællesskab bag platformen. Brugerne engagerer sig ikke kun med videoer, men også gennem profiler, kommentarer og samtaler, der styrker relationen mellem skaberne og deres publikum. Og det stopper ikke der – YouTube betaler sine bedste skabere gennem YouTube Partner Programmet, hvor de kan tjene penge på annoncer og abonnementsmodeller. Så hvis du formår at skabe værdi og opbygge et stærkt fællesskab, kan YouTube være mere end bare en platform – det kan blive din indtægtskilde.
TikTok - ikke kun dans og sjov
TikTok er alt andet end blot et sted for dansevideoer og hurtige grin – det er en platform med seriøs markedsføringskraft. Med sine eksplosive, korte videoer har TikTok taget verden med storm og skabt et univers, hvor enhver video har potentiale til at blive viral – uanset om du er en kæmpe virksomhed eller en ung iværksætter med en smartphone i hånden. Og ja, det er stedet, hvor trends fødes, dør og genopstår – alt sammen inden for en times scroll-session!
Hvis du vil indfange et ungt, engageret publikum, er TikTok din legeplads. Denne platform er ikke bygget til stillestående brands, der spiller det sikkert. Nej, her gælder det om at være kreativ, sjov og, vigtigst af alt, autentisk. TikToks algoritme elsker nyt indhold og belønner det baseret på interaktion frem for blot antal følgere. Så selvom du er ny på platformen, har du chancen for at få dit brand ud til millioner af mennesker, hvis du rammer plet med indholdet.
Men TikTok er meget mere end danserutiner og sjove lip-syncs. Virksomheder bruger platformen til professionel markedsføring, og med TikToks unikke annoncetyper – fra branded hashtags til virale udfordringer – kan brands virkelig få opmærksomhed. Og lad os ikke glemme, at TikTok faktisk er en søgemaskine i sig selv! Folk søger her efter alt fra produktanmeldelser til DIY-projekter, og det gør platformen til en skjult perle for virksomheder, der vil opdages af deres målgruppe på en sjov og naturlig måde.
Og så er der det med ejerskabet. TikTok ejes af det kinesiske firma ByteDance, hvilket har fået nogle virksomheder til at tøve med at bruge platformen af hensyn til datasikkerhed. Men gæt hvem der er ligeglade? De unge! De scroller, danser og engagerer sig som om morgendagen ikke eksisterer. For dem er TikTok et dagligt ritual, og de har gjort platformen til en uundgåelig del af deres liv. Med andre ord, hvis du vil have fat i dem, er TikTok vejen frem.
LinkedIn – Det professionelle netværk
LinkedIn er den foretrukne platform for B2B-markedsføring og employer branding. Mange virksomheder opfordrer deres ansatte til at bruge tid på platformen, da det ikke kun fremmer de ansattes personlige netværk, men også styrker virksomhedens synlighed og troværdighed. Når medarbejdere deler fagligt indhold og engagerer sig i diskussioner, bidrager det til en stærkere brandprofil, hvilket i sidste ende gavner virksomheden.
LinkedIn har dertil annonceringsværktøjer, hvormed du kan målrette jobtitler, brancher og virksomheder, så dit indhold når de mest relevante beslutningstagere. Det er det oplagte sted at vise, at din virksomhed er en attraktiv arbejdsplads, samtidig med at du styrker dit brand i et professionelt miljø.
X (tidligere Twitter) – En platformen i kaos
X, tidligere kendt som Twitter, har været i kaos siden Elon Musk overtog platformen. Med konstante ændringer i funktioner, regler og struktur har platformen skabt usikkerhed blandt mange brugere. Alligevel er X stadig den foretrukne kanal for journalister, nyhedsmedier og offentlige personer, der ønsker at kommunikere i realtid.
Den korte form og øjeblikkelige interaktion gør X til et centralt sted for at følge nyheder og trends – på trods af kaosset.