Tag Archive for: Guides

Indlæg

Guide til Adobes programmer: Hvilket program skal du vælge?

Når du skal udarbejde et stykke grafik eller redigere et billede, er Adobes grafiske programmer uden tvivl de mest foretrukne. Men det kan være svært at finde ud af, hvornår du skal bruge hvilket program. For det er bestemt ikke ligegyldigt, hvilket program du bruger til hvilken opgave. Vælger du forkert, kan det få stor betydning for dit slutresultat.

I denne guide vil vi give råd til, hvornår du skal bruge henholdsvis Photoshop, Illustrator og InDesign. Vi vil også guide dig til, hvilke fordele og ulemper der er forbundet med de forskellige programmer.

Adobe Photoshop

Der findes et hav af såkaldte tutorials til Adobe Photoshop. Det har medført, at mange fejlagtigt tror, at man kan lave alt i Photoshop.

Photoshop er et pixelbaseret redigeringsprogram. Det er derfor velegnet til billedredigering, da det giver mulighed for at ændre hver enkelt pixel på et billede. Samtidig tilbyder programmet en række værktøjer, der bruger dataene fra pixel til for eksempel at fjerne skader og urenheder på billederne.

At programmet er pixelbaseret betyder også, at det ikke fungerer til at lave logoer og andre elementer, der skal skaleres op i flere forskellige størrelser. Det vil nemlig resultere i et pixeleret og uskarpt resultat.

En anden ting, der kendetegner Photoshop, er, at man arbejder i lag i programmet. Det vil sige, at hvert enkelt objekt har sit eget lag. Lagene kan du let organisere i den rigtige rækkefølge i programmets højre side, hvor du også kan vælge, om lagene skal være synlige eller ej. Dette er ideelt, når du for eksempel skal lave bannere og hurtigt vil finde ud af, hvilken farve og hvilke objekter der egner sig bedst til bannerets formål.

Guide til Adobes programmer - Kursusfabrikken.dk

Kort sagt: Du skal vælge Adobe Photoshop, når du skal lave bannere og redigere billeder. Du skal undlade at bruge Photoshop til logoer og andre elementer, der muligvis skal skaleres op i størrelse senere. 

Vil du have hjælp til at komme i gang med Photoshop? Du kan hente vores miniguide til Photoshop her!

Photoshop miniguide - Kursusfabrikken.dk

 

Adobe Illustrator

Adobe Illustrator er et vektor-baseret grafisk tegneprogram. Vektorgrafik er grafik og illustrationer, der er skalerbare uden at fremstå uskarpe og pixelerede. Og netop vektorgrafikken er Illustrators helt store styrke i forhold til Adobes andre programmer.

Selvom Photoshop til dels har vektorgrafik, er det intet i sammenligning med Illustrator. Vektorgrafikken gør Illustrator ideelt at bruge til design af logoer, trademarks og enkeltsidede produktioner som invitationer og lykønskningskort.

Adobe Illustrator giver også mulighed for at lave flersidede produktioner, men da programmet ikke arbejder med mastersider eller sidetal, er det ikke velegnet til dette. Hvis du skal lave flersidede produktioner, vil vi anbefale, at du i stedet bruger Adobe InDesign.

Kort sagt: Du skal bruge Adobe Illustrator, når du skal tegne og designe logoer og andre varemærker. Undgå at lave dokumenter med tekst, der fylder mere end en enkelt side.

 

Adobe InDesign

Hvor Illustrator og Photoshop kan minde lidt om hinanden, og derfor kan blive brugt til det forkerte arbejde, står det rimelig klart, hvori InDesign har sine styrker og fordele.

Adobe InDesign er ideelt at bruge til at lave grafiske opsætninger med meget tekst og tilhørende billeder. Programmet bruges af de fleste til at opsætte brochurer, magasiner og bøger. Det skyldes ikke mindst, at programmet arbejder med mastersider, som er en form for skabelon, hvor placerede elementer kan vises på alle sider. Programmet har også en funktion, der tilføjer sidetal på dit dokument; noget Illustrator som nævnt ikke kan.

InDesign har også mange værktøjer til tekstbehandling. Du kan for eksempel forme dine tekstbokse, så de følger formerne på et billede.

Guide til Adobes programmer - Kursusfabrikken.dk

En af InDesigns helt store mangler er evnen til at tegne grafik og redigere billeder. Her er det klart at foretrække at lave logoer i Illustrator og redigere billeder i Photoshop, hvorefter du let kan importere dem til dit InDesign-dokument.

De tre programmer arbejder endda så godt sammen, at hvis du efterfølgende ændrer logoet eller billedet i henholdsvis Illustrator og Photoshop, så opdateres filerne i dit InDesign-dokument.

Kort sagt: Du skal anvende InDesign, når du skal lave flersidede produktioner og arbejde med meget tekst. Skal du derimod tegne illustrationer eller arbejde med billedredigering, bør du vælge Illustrator og Photoshop.

Vil du gerne godt i gang med InDesign? Du kan hente vores guide til InDesign her!

Miniguide InDesign - Kursusfabrikken.dk

 

Vælg det rigtige program

Vi har nu gennemgået de forskellige fordele og ulemper ved de enkelte af Adobes programmer. I tabellen herunder har vi for en god ordens skyld sammenfattet, hvornår du skal bruge hvilket program.

Hvilket grafiske program skal du vælge - Kursusfabrikken.dk

 

Hvis du vil vide mere om de enkelte programmer, og hvilke værktøjer og funktioner de har til fremstilling af professionelle grafiske produkter, så er et af vores kurser i de tre programmer måske noget for dig. Du kan læse mere om de forskellige kurser ved at trykke på de enkelte ikoner herunder.

Kursus i PhotoshopKursus i InDesign - Kursusfabrikken.dk

Begynderguide til SEO: Sådan kommer du godt fra start

Søgemaskineoptimering, eller i daglig tale SEO, går i al sin enkelthed ud på at optimere en hjemmeside til søgemaskinerne. SEO bruges af virksomheder til at synliggøre virksomheden i søgemaskinerne.

I modsætning til Google AdWords, der er de betalte annoncer på Google, er SEO målrettet de organiske søgeresultater, og dem skal man ikke betale for. SEO er altså en optimeringsindsats, du har få eller ingen økonomiske udgifter ved. Til gengæld kræver det både tid og kræfter at optimere din side. Vi har lavet en begynderguide til arbejdet med SEO, så du kan komme godt i gang uden at skulle betale et webbureau for at udføre optimeringsarbejdet.

Hvis du, efter at have læst indlægget, har brug for mere viden om SEO og hjælp til at komme i gang med søgemaskineoptimering, har vi også udgivet en bog om online markedsføring. I bogen finder du bl.a. et udførligt kapitel om SEO. Læs mere om “Online markedsføring – Den store grundbog” her!

kursusfabrikken online markedsføring

Du kan også finde vores oversigt over de 10 bedste SEO-værktøjer her!

Inden vi præsenterer selve guiden, giver vi først en forklaring på, hvad SEO helt præcist indebærer, og hvorfor det er så vigtigt.

Hvorfor er SEO vigtigt?

Arbejdet med SEO går ud på at komme til at ligge på side 1 på bestemte søgeord på Google. Det er nemlig de færreste, der klikker videre end de første sider på Google, inden de finder, hvad de søger. For at understrege hvorfor det er vigtigt at ligge nummer 1 på Google, kan du på billedet nedenfor se et såkaldt heat map over, hvor folk klikker, når de søger på Google.

Strategisk tilgang til SEO

Ligesom med alt andet er det vigtigt at have en strategi for, hvad det er, du vil opnå med din SEO, og hvilke indsatsområder du vil fokusere på. For at få et overblik over SEO-arbejdet, kan SEO Pyramiden være til stor hjælp.

SEO Pyramiden er et fremragende værktøj til at optimere din SEO-indsats. Pyramiden er indrettet sådan, at de mest basale behov er i bunden, og først når de er på plads, bør du gå videre til næste niveau i pyramiden.

Nederste niveau i pyramiden er ”Grundlæggende optimeret side”. Denne fase omfatter valg af CMS-system, brugervenlighed, interne stier, produktion af tekst, hastighed og tekniske SEO-principper. Altså går denne fase ud på at optimere hjemmesidens system.

Næste niveau er ”Søgeordsanalyse”, der går ud på at foretage søgeordsanalyse og -prioritering, samt målgruppe- og konkurrentanalyse. Det er her, du undersøger og analyserer din målgruppes adfærd, så du finder de helt rigtige søgeordssammensætninger og kan tiltrække flest mulige besøgende med mindst mulig arbejdsindsats; en såkaldt long tail strategi. Long tail strategien illustrerer, at der er langt større konkurrence på enkeltord end på søgefraser, der består af flere ord. Samtidigt er chancen for konvertering højere, jo længere søgefrasen er, da for eksempel en søgning på ”Sorte Nike Free 5.0 dame” er mere specifik, og dermed mere målrettet, end en søgning på ”Nike” er.

Niveauet over ”Søgeordsanalyse” er ”On-site optimering”. I denne fase arbejder du med selve hjemmesidens indhold. Det er her, du implementerer de søgeord, du har fundet frem til gennem din søgeordsanalyse i sidens tekster, titler, beskrivelser etc.

Toppen af SEO-Pyramiden omhandler ”Off-site optimering”. Her arbejder du med linkbuilding, linkanalyser og udnyttelse af de sociale medier. Kort sagt handler det om at skaffe links ind til din side.

Dette var meget kort, hvad SEO går ud på, og hvorfor det er vigtigt. Vi vil nu gå mere i detaljer med nogle af de forskellige SEO-områder. Men for at give et ordentligt indblik i søgemaskineoptimering, kan et SEO-kursus stærkt anbefales. På Kursusfabrikkens SEO-kursus lærer du blandt andet at udarbejde en SEO-strategi. Derudover lærer du om SEO-redskaber, der fører til topplacering, samt hvordan du udarbejder landingssider, der sælger.

 

De vigtigste SEO-faktorer

Måden Google vurderer, hvilke sider der skal vises i søgeresultaterne, er, at de sender såkaldte Googlebots ud på nettet.

En Googlebot er en form for robot, der crawler nettet og finder nye og opdaterede sider, som de tilføjer til Google-indekset.

Ud fra avancerede matematiske algoritmer vurderer robotterne siderne og placerer dem i søgeresultaterne. Det er reelt kun Google selv, der ved, hvad deres algoritme lægger vægt på. Men gennem mange års erfaring har vi opnået en forståelse af, hvad der spiller en faktor for din placering i Googles søgemaskine. Vi har her samlet nogle af de vigtigste SEO-faktorer i vilkårlig rækkefølge.

Opbygning og tid på siden

Både for den besøgende og Googles skyld er det vigtigt, at der er en naturlig opbygning på din hjemmeside. Det skal være let for besøgende at finde rundt på siden og finde frem til de ønskede undersider.

For en webshop, der sælger Nike sko, ville en naturlig sti hen til et par specifikke sko se således ud:

Hastighed

Stort set alle er i dag forvente med en hurtig internetforbindelse. Det er et fåtal, der gider at vente på langsomme sider. Det er derfor også noget af det, Google lægger vægt på. Hastighed på siden er faktisk en af de få faktorer, som Google har bekræftet, har indflydelse på din placering.

Der er mange ting, der kan være med til at påvirke din sides hastighed negativt. Det kan for eksempel være:

  • Langsom eller overfyldt server
  • Mange billeder eller billeder, der ikke er komprimeret
  • Mange videoer, plugins eller andre elementer

Heldigvis er det nemt at teste hastigheden på din side. Det kan du blandt andet gøre med Googles eget PageSpeed Insights værktøj.

Indhold

Google elsker unikt indhold. Det er derfor vigtigt, at der ikke er duplicate content på din side. Det vil sige, at der ikke må stå noget på din side, som også står på nogle af dine andre undersider eller andre steder på nettet-

Implementering af søgeord

Når du har fundet dine søgeord, er det vigtigt at implementere dem rigtigt på din side. Dit søgeord skal gerne være inkluderet i følgende:

  • URL
  • Starten af title tag
  • H1-tag (overskriften på din side)
  • De første 200 ord
  • Alt-tekst (på billeder)

Ved at inkludere dit søgeord fortæller du Google, hvad din side handler om, og du kan dermed opnå bedre resultater på netop det søgeord.

For at illustrere hvordan det ser ud, når søgeordet bliver implementeret i title tag og URL, har vi brugt Zalando som eksempel. Vores søgefrase er Adidas sko. Som det ses på billedet nedenfor, har Zalando sørget for at inkludere søgeordet i både URL’en, title tagget og metabeskrivelsen. Samtidigt har de sørget for at gøre brug af call to action i deres title, hvilket er en rigtig god idé.

Under title tag’et finder du metabeskrivelsen. Den har som sådan ikke direkte indflydelse på SEO. Men derfor er den stadig vigtig, da en god metabeskrivelse kan få flere til at klikke sig ind på din side. En sidste vigtig ting i forbindelse med title tags er, at du altid skal sørge for at placere de vigtigste ord først, altså længst mod venstre. Google tillægger nemlig de søgeord, der står først i titlen, højest værdi. På billedet nedenfor kan du se, hvordan du nemt kan lave titles og metabeskrivelser i WordPress ved hjælp af et gratis plugin, der hedder WordPress SEO by Yoast.

Indgående links

I manges øjne er mange indgående links det, der har størst indflydelse på en høj placering på Google. Det er dog langt fra ligegyldigt, hvilke links din side har. Vores anbefaling er kvalitet frem for kvantitet.

Når du leder efter nye links, skal du vurdere hjemmesiden, som linket kommer fra, ud fra følgende faktorer:

  • PageRank

Hvilken PageRank har hjemmesiden? Er det en troværdig og anerkendt side, linket kommer fra? Jo højere PageRank, desto større værdi har linket for din side. PageRank skal dog kun bruges som en indikation på linkets værdi, da Google kun sjældent opdaterer PageRank. Du kan tjekke en sides PageRank på: www.checkpagerank.net.

  • Relevans

Google lægger stor vægt på relevansen af din hjemmesides links. Det har derfor stor værdi at få links fra sider, der beskæftiger sig med det samme som din side, eller i hvert fald samme overordnede emne.

Responsivt design

Mere og mere trafik kommer fra mobiler eller tablets. For nyligt kom Google med en opdatering, der havde fokus på mobilvenlige sider. Det er derfor vigtigt, at din side fungerer optimalt, uanset om interesserede klikker sig ind på den fra en computer eller en mobil. Her kan Googles PageSpeed Insights værktøj igen være til stor hjælp.

SEO-faldgruber og skadeligt SEO

Der findes to former for SEO; white hat SEO og black hat SEO. White hat SEO er alt det naturlige SEO, der blandt andet indebærer de ting, vi har nævnt her i guiden, og som er velset af Google.

Black hat SEO er noget, Google slår hårdt ned på, hvis de opdager det, hvilket de for det meste gør.

Eksempler på black hat SEO er:

Keyword stuffing

Hvis dit indhold er fyldt med søgeord og ikke længere giver mening og værdi for brugeren.

Systematisk og overdrevet brug af ankertekst

Sørg for at variere din brug af ankertekst og brug altid ankerteksten, så folk ved, hvad de kan forvente, når de klikker på linket. Det har langt større værdi, hvis du for eksempel skriver ”Læs mere om vores SEO kursus her” frem for blot at skrive ”klik her”. Med andre ord: Lav informative ankertekster.

Mange indgående links fra sider af meget lav kvalitet (linkataloger, blogs etc.)

Som tidligere nævnt skal du altid sørge for, at de links, du får, er gode og troværdige. Det kan på ingen måde betale sig at købe sig til 1000 links fra Kina.

”Usynlige” sider som kun er lavet for at trække trafik

Der skal altid være en klar og tydelig sti ind til alle dine sider. Du bliver straffet, hvis ikke alle dine undersider er tilgængelige fra din hjemmeside.

Skjult tekst og skjulte links

Kort sagt: Lad være med at forsøge at snyde Google.

Husk: God SEO er naturlig!

Hvis du sørger for at skabe en side, der er overskuelig og brugervenlig med kvalitetsindhold, er du nået et godt stykke. Skulle du være interesseret i et større indblik i arbejdet med søgemaskineoptimering, kan du deltage på Kursusfabrikkens SEO-kursus.

God fornøjelse med dit SEO-arbejde!

 

P.s. Husk at du også kan finde hjælp til SEO i vores bog “Online markedsføring – Den store grundbog”. Læs mere om bogen ved at klikke på billedet herunder.

kursusfabrikken online markedsføring

GUIDE: Kom godt fra start med Adobe InDesign

Skal du lave en folder? Eller måske et længere magasin? Så er Adobe InDesign den rigtige løsning for dig.

Adobe InDesign bruges til layout af tryksager og webproduktioner, og er det foretrukne layoutprogram i den grafiske branche. Det skyldes blandt andet, at programmet er ideelt til produktion af længere dokumenter. InDesign er mere frit i sine layoutfunktioner end eksempelvis Microsoft Word. Du kan placere tekst, billeder og grafik, som du ønsker, helt ned til brøkdele af en millimeter. Derudover er InDesign anvendeligt i forhold til at samarbejde med andre programmer, som for eksempel Photoshop og Illustrator.

Hvis du, efter at have læst denne guide, vil vide mere om InDesign, og hvordan du kommer godt fra start, kan du hente vores miniguide til InDesign her.

Miniguide InDesign

Som nævnt kan du lave mange forskellige layouts med InDesign. Som eksempel har vi udformet en guide til, hvordan du sætter et 4-sidet katalog til tryk op.

Lav de rigtige indstillinger

Det første, du bør gøre, når du har åbnet Adobe InDesign, er at indstille enhederne. Det gør du ved at klikke på ”Edit” oppe i venstre hjørne, vælge ”Preferences” nederst i menuen og dernæst vælge ”Units and Increments”.

Her er vores anbefaling, at du vælger millimeter i ”Ruler Units” og points i ”Stroke”. Hvis ikke disse ændringer foretages, risikerer du at komme til at arbejde med enheder, der kan være svære at forholde sig til, for eksempel picas og pixels. Resten af de justerbare ting i dette vindue er ikke så vigtige, så bare lad dem være.

Næste skridt er at vælge, hvilken type dokument du ønsker. InDesign giver dig mulighed for at vælge mellem ”Document”, ”Book” og ”Library”. Medmindre du skal lave en bog, skal du altid vælge ”Document”. Når du har valgt ”Document”, åbnes et vindue, der ser ud som på billedet nedenfor.

I dette vindue skal du vælge indstillingerne for dit produkt. Du skal blandt andet tage stilling til, om dit produkt skal bruges til print, web eller digital udgivelse, antallet af og størrelsen på dine sider, antal af spalter og mellemrummet mellem dem. Du skal også vælge, om du vil have det, der kaldes ”Facing pages”. Med ”Facing pages” tages stilling til, om du vil have opslagssider eller enkeltstående sider. Alle disse indstillinger er en god idé at have på plads, inden du går i gang, da det gør det nemmere at arbejde med dit layout. Indstillingerne kan dog ændres undervejs.

I vores tilfælde ønsker vi et 4-sidet magasin. Derfor vælger vi fire A4-sider med tre spalter og et mellemrum på 3 millimeter. Til sidst sætter vi flueben ved ”Facing pages”. Når du har valgt indstillingerne, klikker du på ”OK”, og så opretter InDesign et dokument ud fra dine indstillinger. Med de indstillinger vi har valgt, vil dokumentet se således ud:

Som det fremgår af billedet, er der mange streger at forholde sig til. Men de er en stor hjælp, når du efterfølgende skal placere tekst og billeder. Ved siden af siderne er der en masse tom plads, som på billedet er markeret ved ”Arbejdsplads”. Her kan du placere alle de ting, du skal bruge, inden du lægger dem ind på selve siden. Det er en stor fordel med den tomme arbejdsplads, når du for eksempel skal indsætte et billede, men mere om det senere. Alt uden for den sorte kant i dokumentet kommer ikke med, når du sender dokumentet til tryk. Hvis du vil se, hvordan dit dokument ser ud uden alle hjælpestregerne og den ekstra arbejdsplads, kan du i menuen ”View” i toppen af vinduet vælge screenmode og dernæst ”Preview”. Du kan også bruge genvejstasten (W).

Indsæt tekst og billede

Et af de steder, InDesign adskiller sig fra Word, er, når du vil indsætte eller skrive tekst og billeder. I InDesign foregår alt nemlig i bokse. Det er blandt andet med til at gøre det nemt at layoute, præcis som du ønsker det. Når du vil indsætte tekst, skal du først lave en tekstboks. Det gør du ved at vælge ”Type Tools” i værktøjskassen til venstre.

Derefter trækker du med musen, til boksen har den ønskede størrelse. Nu kan du klikke dig ind i boksen og begynde at skrive eller indsætte en eventuelt kopieret tekst.  Skulle det ske, at tekstboksen ikke er stor nok, vil der dukke en lille rød boks med et plus op nede i højre hjørne af tekstboksen. Det betyder, at ikke alt teksten kan være i boksen, og at du derfor skal gøre den større eller slette i teksten.

Hvis du vil indsætte et billede, skal du, ligesom ved indsættelser af tekst, også først lave en boks til det. Det gør du ved igen at gå i værktøjskassen til venstre. Her vælger du kassen med et kryds i, også kaldet ”Frame Tools”. Når du har lavet billedboksen, kan du indsætte dit billede. Det gør du ved at gå op i menuen ”File” og vælge ”Place”. Det er vigtigt, at du, inden du vælger ”Place”, har valgt din billedboks ved at klikke på den med ”Selection Tools”, der er den sorte pil i værktøjskassen. Efter du har klikket på ”Place”, åbnes et vindue, hvor du kan finde det billede på din computer, som du gerne vil have indsat. I de fleste tilfælde vil billedet være for stort til rammen, og du vil derfor kun se den del af billedet, der kan være i rammen.

Heldigvis er der råd for det. Ved at højreklikke på billedet og vælge ”Fitting” i menuen kan du tilpasse billedet, som du ønsker det. En anbefaling er, at du vælger muligheden ”Fill Frame Proportionally”.

På den måde vil billedet blive tilpasset din ramme, samtidigt med at du bevarer billedets dimensioner. Hvis du ønsker at flytte billedet rundt i rammen, både før og efter at du har brugt ”Fitting”-funktionen, skal du bruge den hvide pil i værktøjskassen kaldet ”Direct Selection Tools”.

Master sider

En smart ting ved InDesign er, at du kan lave såkaldte master sider. Master sider fungerer lidt som en skabelon. Det vil sige, at alt, du indsætter på en master side, vil blive indsat på alle de sider, der er lavet ud fra denne master side. Du finder og redigerer dine master sider ved at klikke på pages i højre side.

Når du klikker på pages, kommer der en lille menu frem, som er delt i to. Nederst kan du se de sider, du har lavet, og øverst finder du så dine master sider. Har du ikke gjort noget, vil der være en, der hedder ”A-master”, og det er den, alle de sider med et ”A” vil være lavet ud fra.

En typisk ting at indsætte på en master side vil være sidetal. Men i modsætning til Microsoft Word, er det ikke så lige til. For at indsætte sidetal i InDesign skal du vælge din master side ved at dobbeltklikke på den venstre side ud for ”A-Master”. Næste skridt er at lave en tekstboks, hvor du gerne vil have dine sidetal til at stå. I tekstboksen skriver du et ”A” og markerer det. Nu går du op i topmenuen ”Type” og finder ”Insert Special Character”. Derefter vælger du ”Markers” og ”Current Page Number”.

Du har nu indsat sidetal på venstre side i dit magasin. For at få sidetal i højre side skal du gøre det samme, men bare i højre side. Du kan også ”Copy/Paste” din tekstboks med A’et og placere den på den højre side.

”Det er okay at hente inspiration fra andre”

Når du skal designe og layoute et magasin i InDesign, kan det være svært at komme i gang. Her er det vigtigt at understrege, at du ikke behøver at opfinde den dybe tallerken. Det er okay og ofte en rigtig god idé at lade sig inspirere af andre.

Kig en masse magasiner igennem og find ud af, hvad der fungerer. Ved en søgning på nettet kan du også finde skabeloner på andre magasiner og downloade InDesign-filen. Derefter kan du slette og flytte rundt på de ting, du ønsker. Dette er også en god måde at lære flere af InDesigns mange funktioner at kende.

Brug den hjælp, InDesign giver

Som tidligere nævnt kan du flytte dine bokse rundt i InDesign, som det passer dig. Det er dog de færreste, der bryder sig om ting, som ikke er æstetisk sat op. Heldigvis giver InDesign hjælp til at få dit design til at flugte og placere bokse centralt, både horisontalt og vertikalt. Når du flytter rundt på dine bokse, vil der være et lille kryds i midten af dem. Når du kommer til enten midten af siden eller en spalte, vil der dukke en lilla streg op, der går igennem den boks, du er i gang med at flytte.

Når stregen går gennem det lille kryds i boksen, betyder det, at boksen er centreret i enten en spalte eller på en side. Når du flytter eller trækker i dine bokse, kan der også komme en grøn streg. Det betyder, at din boks nu flugter med en anden boks. Brug disse hjælpestreger, når du arbejder i InDesign. Det giver det bedste resultat.

God fornøjelse med Adobe InDesign

Der er utallige måder at opbygge et magasin på i Adobe InDesign. Derfor er det en stor fordel at kende så mange af InDesigns funktioner som muligt, da det giver dig de bedste forudsætninger. Det vigtigste at huske, når du går i gang, er, at det ikke er noget, du lige laver på en eftermiddag. Det tager tid at layoute og designe et magasin, og der er ikke noget endeligt facit.

For at få et godt udgangspunkt og et indblik i de mange funktioner, InDesign tilbyder, vil vi anbefale, at du deltager på et kursus i InDesign. Vi udbyder både begynderkurser i InDesign samt et kursus for øvede, alt efter hvor stor erfaring du har med programmet.

Med tålmodighed, kreativitet og et blik for detaljerne er du godt på vej mod at udarbejde et flot magasin. Held og lykke med dit designarbejde i InDesign!

P.s. Vil du gerne vide mere om InDesign, og hvordan du kommer godt i gang med at arbejde i programmet?

 

Du kan nu hente vores miniguide til InDesign. Klik på billedet herunder.
Miniguide InDesign

GUIDE: Kom i gang med Google Analytics

Google Analytics er et gratis program fra Google, som du kan bruge til at blive klogere på trafikken på din hjemmeside. Hvis du ikke allerede har oprettet en Analytics-konto, er det på tide at komme i gang. Med Google Analytics kan du nemlig blive klogere på, hvordan besøgende interagerer med din hjemmeside, hvilke trafikkilder der skaber flest salg, og om nogle af dine online aktiviteter skal optimeres.

Med Google Analytics kan du måle på dine besøgendes trafikmønstre internt på din hjemmeside. Du kan også blive klogere på, hvilke annoncer fra AdWords der skaber salg, om dine profiler på sociale medier skaber trafik og meget mere.

”Hvis ikke du bruger Google Analytics, går du glip af vigtig information om dine besøgende og dine online investeringer. Med Google Analytics kan du blive klogere på, hvilke aktiviteter der skaber salg, og – måske endnu vigtigere – hvilke der faktisk er penge lige ud af vinduet” – Camilla Kjærsgaard Pedersen, underviser og certificeret i Google Analytics.

 

Opsætning og implementering

Det kræver egentlig ikke nogen form for teknisk snilde at opsætte og implementere Google Analytics. Mange kan dog blive skræmt af at høre, at det, for de flestes vedkommende, kræver, at der indsættes et kodestykke på hjemmesiden. Men inden du opgiver på forhånd, kan vi trøste dig med, at vi har udformet en meget udførlig guide til, hvordan du implementer Google Analytics korrekt.

Opret en Google Analytics-konto

Det første, du skal vide, er, at du først og fremmest skal have en Google-konto, inden du kan oprette en konto i Google Analytics.

Som du kan se på ovenstående billede er en Google-konto en overordnet konto, der administrerer alle de online aktiviteter, der er ejet af Google. Det er altså en administrator-konto, der samler dine foretagender under en konto.

Du kan oprette en Google-konto her: https://accounts.google.com/signup?hl=da. Hvis du allerede har en Google-konto, skal du selvfølgelig ikke oprette en ny for at kunne oprette en Google Analytics-konto.

Når du har oprettet en Google-konto, kan du oprette en Analytics-konto. Første gang du går ind på: http://www.google.com/analytics/, vil du blive mødt af nedenstående skærmbillede.

Øverst i højre hjørne klikker du på ”Opret en konto” og derefter på ”Tilmeld dig” i højre side af skærmbilledet. På den efterfølgende side udfylder du et kontonavn, websites navn, websites webadresse, branchekategori og rapporteringstidszone. Når disse informationer er udfyldt, har du oprettet en Analytics-konto.

Implementer Analytics på din hjemmeside

Det er imidlertid ikke nok blot at oprette en Analytics-konto. Du skal naturligvis også koble Google Analytics med din hjemmeside, sådan at programmet kan måle trafikken. Det gør du ved hjælp af et sporings-id, eller på engelsk tracking ID.

Første gang du opretter en Analytics-konto, vil du kunne hente sporings-id’et, efter du har udfyldt dine informationer. Disse sporings-oplysninger vil dog også altid være at finde under fanebladet ”Administrator” i Google Analytics.

Som du kan se på billedet, kan du under ”Ejendom” finde dine ”Sporingsoplysninger”. Her vil de altid være til rådighed, hvis du skulle få brug for dem igen. Dit sporings-id vil se således ud:

Det næste, du skal gøre, er, at koden skal installeres på din hjemmeside, så du kan måle trafikken.

En tracking-kode er en unik kode, der skal indsættes på din hjemmeside. Det betyder, at du i Analytics kun kan se trafik fra den hjemmeside, som du har indsat tracking-koden på.

Når du skal indsætte koden på din hjemmeside, kræver det ikke det store kodningsarbejde. Men hvis du efter vores guide stadig er usikker på, om du kan implementere koden korrekt, anbefaler vi, at du får hjælp fra din webafdeling eller af en webudvikler. Der vil naturligvis også være virksomheder, der har mere komplekse webdesigns, hvorfor en simpel implementering ikke kan lade sig gøre.

Implementering af tracking-kode

Du implementerer tracking-koden på din hjemmeside ved at indsætte den ovenstående javascript-kode på alle sider på din hjemmeside. Derefter vil Google klare resten. Der er naturligvis mere avancerede måder at installere koden på, end den vi nu vil gennemgå. Men hvis du ikke har erfaring med kodning, anbefaler vi, at du følger vores installationsguide. Vi vil nu vise to måder, hvorpå du kan implementere Google Analytics i CMS-systemet WordPress.

En af de store fordele ved at skulle implementere Analytics på en WordPress-hjemmeside er, at hjemmesiden vil have en standardheader, der vises på alle sider på hjemmesiden. Det betyder, at du kun behøver at indsætte koden en gang i header-filen, i stedet for at skulle implementere den på samtlige sider på din hjemmeside.

Det første, du skal gøre, er at kopiere selve tracking-koden i Google Analytics, som er markeret i den farvede boks længere oppe. Derefter skal du over på din hjemmeside.

Du kan logge ind på backenden til din hjemmeside ved at skrive ”www.ditdomæne.dk/wp-admin”. Når du er logget ind i backenden, vil du under ”Udseende” kunne finde ”Editor”, hvor du skal indsætte tracking-koden.

I editoren finder du i højre side ”Header.php” under ”Skabeloner”. Denne skabelon indeholder kodningen bag din header, som vises på alle sider på din hjemmeside. I ”Header.php” skal du lede efter det afsluttende header-tag: “</head>”

Lige før det afsluttende header-tag skal du indsætte din kopierede tracking-kode.

Når koden er kopieret ind, skal du huske at opdatere filen. Husk på, at det ikke er alle CMS-systemer, der giver mulighed for denne genvej, hvor koden blot kan implementeres en enkelt gang i headeren. Hvis du ikke har denne mulighed, skal du i stedet indsætte koden på alle sider på din hjemmeside.

En anden mulighed, vi vil vise, er en endnu lettere måde at implementere Analytics-koden på. Det er dog ikke alle WordPress-temaer, der tilbyder denne mulighed, men måske er du blandt de heldige.

På Kursusfabrikkens hjemmeside bruger vi WordPress-temaet Enfold. I dette tema har udviklerne gjort det endnu lettere at implementere Google Analytics. Under ”Enfold” vil du nemlig kunne finde et felt, hvor tracking-koden fra Analytics kan indsættes direkte. Det betyder, at du ikke behøver at bruge editoren til at implementere din kode.

Er koden implementeret korrekt?

Du har nu fået indsat Analytics tracking-koden på din hjemmeside. Derfor er du klar til at bevæge dig over i Google Analytics og undersøge, om tracking-koden er implementeret korrekt.

Som du kan se, er Google Analytics opbygget af fire faneblade: ”Startside”, ”Rapportering”, ”Tilpasset” og ”Administrator”. Det faneblad, som du vil komme til at bruge mest, er fanebladet ”Rapportering”. Det er her, du vil kunne aflæse al trafik til, fra og på din hjemmeside.

Den rapport, du skal bruge til at undersøge, om tracking-koden er implementeret korrekt, er rapporten ”Realtid”. Her kan du følge dine besøgende i realtid, efterhånden som de bevæger sig rundt på de forskellige undersider på din hjemmeside. Det betyder også, at du kan følge din egen bevægelse på hjemmesiden for at tjekke, om koden er implementeret korrekt. Kan du ikke se nogle aktive besøgende, selvom du er på hjemmesiden, er koden ikke implementeret korrekt. Derfor skal du forsøge at implementere den igen.

De første indstillinger og opsætning

Når du har implementeret Google Analytics på din hjemmeside, er der nogle overordnede indstillinger, du skal foretage, inden du kan læne dig tilbage og lade trafikken rulle ind. En af de vigtigste indstillinger omhandler filtrering af data.

De personer, der besøger hjemmesiden flest gange, er oftest medarbejdere i virksomheden. For at få et mere realistisk billede af trafikken fra dine besøgende, er det derfor vigtigt, at du filtrerer trafikken fra jeres egne IP-adresser fra. Det gør du under fanebladet ”Administrator” og ”visning”, hvor du finder ”Filtre”.

Inden du begynder at filtrere trafik fra, er der en meget vigtig ting, du skal vide. Du skal altid bibeholde en visning uden filtre, som du kan vende tilbage til. På den måde kan du sikre, at de oprindelige data altid vil kunne tilgås.

Du skal derfor starte med at oprette en ny visning, som du derefter kan oprette dit filter på. Det gør du ved at trykke på virksomhedsnavnet under ”Visning” og herefter på ”Opret en ny visning”.

En hjemmeside kan i Analytics have tilknyttet flere forskellige visninger, som du kan veksle i mellem, når du skal analysere dine data.

Når du skal oprette et filter, klikker du på ”Filtre” og derefter på ”+ Nyt filter”. Herefter har du forskellige muligheder for at filtrere trafikken.

Når du skal ekskludere jeres egen trafik, vælger du ”Ekskluder” under ”Vælg filtertype” og ”Trafik fra IP-adresserne” under ”Vælg kilde eller destination”. Endelig vælger du ”der er lig med” i den sidste boks og kopierer jeres IP-adresser ind i feltet. Er du i tvivl om, hvilken IP-adresse I har, kan du altid finde den på: www.myip.dk.

Det sidste, du skal gøre, er at implementere dine andre online aktiviteter med Google Analytics, så du også kan måle på disse. Det betyder, at du skal tilkoble dine profiler fra sociale medier under Social, din AdWords-aktivitet under AdWords og Google Webmaster Tools under Søgemaskineoptimering. Hvis du har en webshop, er det naturligvis også vigtigt at sætte e-handelssporing op.

Du er nu klar til at måle på trafikken på din hjemmeside og forhåbentlig forbedre dit salg. Hvis du vil vide mere om Google Analytics, dine mange muligheder samt blive certificeret i programmet, kan du deltage i et af vores Google Analytics kurser. Held og lykke med dit arbejde i Google Analytics!

 

P.s. Vidste du, at vi hos Kursusfabrikken har udgivet “Online markedsføring – Den store grundbog”?
I bogen kan du finde et kapitel om Google Analytics. Læs mere om bogen her! 

kursusfabrikken online markedsføring

WordPress guide: Sådan laver du en hjemmeside

Har du en blogger i maven? Eller skal du lave en hjemmeside for en virksomhed? Så er WordPress det helt rigtige system for dig.

Hvordan laver man en hjemmeside?

Med WordPress behøver du ikke at kunne kode, før du kan lave en hjemmeside. Det hele er opbygget i forskellige temaer, som er en slags skabeloner, du kan ændre på eller sætte dit indhold ind i. Der er desuden det smarte ved WordPress, at du kan hente gratis plugins og widgets. Ideen med disse er det samme, som når du henter apps til din smartphone. Det er altså en form for udvidelser, som du kan tilføje efter behov.

WordPress kan bruges til at opbygge mange forskellige former for hjemmesider. Du kan blandt andet lave en webshop, oprette en blog, udarbejde en hjemmeside til en virksomhed, tilknytte et utal af sociale medier og meget, meget mere. Du kan altså for meget få penge, eller uden den store erfaring, skabe en hjemmeside, som er målrettet og skræddersyet dine behov og formål.

Hvis du, efter at have læst guiden, vil vide mere om, hvordan man laver en hjemmeside, kan du hente vores miniguide til WordPress her.

Miniguide til WordPress - Kursusfabrikken.dk

Webhotel

Det første, der skal på plads, er, at du skal have et webhotel. Et webhotel er ejet af en virksomhed, der lejer serverplads ud til hjemmesider. Med andre ord er det altså en form for server, hvor dine filer og indhold vil blive lagret på.

Der findes rigtig mange gode og billige hoteller, men du skal regne med at skulle betale omkring 300 kroner ved oprettelse. Derefter koster det ca. 100 kroner om året. Som du kan se på nedenstående billede, er det absolut til at betale sig fra. Med registrering og oprettelse overstået vil det typisk dreje sig om 7-8 kroner om måneden.

De fleste webhoteller tilbyder det, der hedder en 1-click installation. Det betyder, at de installerer WordPress eller andre lignende platforme på dit domæne. Det er alt sammen en del af prisen og altså ikke en ekstra omkostning. Til gengæld bliver det noget nemmere for dig at oprette din hjemmeside.

Dit webhotel vil sende dit nye domænenavn videre til DK-Hostmaster, hvor du skal aktivere det. DK-Hostmaster står blandt andet for at registrere alle domænenavne, som ender på “.dk”. Derudover sikrer de, at de forskellige domæner kan lokaliseres på nettet.

Når det er gjort, går der ca. 24 timer, før din hjemmeside er i luften. Men så er du altså også indehaver af din egen hjemmeside. Samlet tager det et kvarter foran computeren og ca. et døgns ventetid. Mere skal der ikke til. Det er altså noget, alle kan gøre, uanset erfaring eller andre forudsætninger.

Opsætning

Før du går i gang med at tænke på indhold, sider og undersider, er der nogle ting, du skal være særligt opmærksom på.

Tema

En af de gode ting ved WordPress er, at designet består af temaer, eller skabeloner. Temaerne bestemmer både det visuelle design, men også hvilke funktioner du kan gøre brug af. Der er et enormt udvalg af gratis temaer, men her handler det om at være lidt påpasselig og gerne smide lidt penge efter et professionelt tema.

Du kan søge efter temaer direkte i backenden i WordPress under ”Udseende”, hvor du kan finde de gratis temaer, som du har adgang til. Hvis du vil købe et professionelt tema, kan du bruge hjemmesiden themeforest.net. Her finder du et stort udvalg af temaer. Vælg gerne et såkaldt responsivt tema. At temaet er responsivt betyder, at det tilpasser sig alle skærmstørrelser – også tablets og mobiltelefoner.

Hvis du ikke skal have mange funktioner på dit site, kan et gratis tema nok godt gå an. Men hvis du skal sælge noget eller bruge hjemmesiden i et professionelt regi, er der ingen anden udvej end at betale for et professionelt tema.

Der er mange fordele ved et betalt tema. Der er væsentlig support på de betalte temaer, og du ved, at de virker. Ved de gratis temaer kan der være fejl eller funktioner, som er udeladt. Når du sælger kvalitetsprodukter, giver det ikke mening at gøre det fra en webshop, der ikke udstråler kvalitet. Derudover giver det kunderne stor tryghed, hvis din hjemmeside har et professionelt design.

Plugins

Plugins er endnu en af de ting, som gør WordPress let at anvende. Plugins er en tilbygning, der muliggør, at du kan få rigtig mange nye funktioner. Kort sagt er plugins til din hjemmeside det samme som apps til din smartphone. Du giver din hjemmeside en funktion, som den ikke havde før.

Der er uanede muligheder og plugins at vælge imellem, men også her skal du være forsigtig. Det er vigtigt, at du undersøger de forskellige plugins, inden du installerer dem på din hjemmeside. Læs anmeldelserne, se hvor mange gange det er blevet downloadet, undersøg hvorvidt der er support og vær opmærksom på, hvor ofte det opdateres.

Her er nogle eksempler på gode plugins:

  • Woocommerce (webshop)
  • WordPress SEO by Yoast (SEO)
  • Contact Form 7 (kontaktformular)
  • Google Analytics by Yoast (Google Analytics)

SEO

Search Engine Optimization, ofte forkortet som SEO, er et afgørende arbejdsområde, hvis du vil gøre din side synlig på Google eller i andre søgemaskiner.

Når du arbejder med SEO, er der mange forskellige arbejdsområder, du kan kaste dig ud i. Det første omhandler en optimering af teksten på din hjemmeside. Dine overskrifter, afsnit og brødtekst skal som udgangspunkt indeholde det valgte søgeord. I brødteksten skal søgeordet optræde i ca. 3-5 % af teksten. Det er vigtigt at understrege, at du altid kun skal bruge et søgeord pr. underside. Derudover skal:

  • Dine billeder have en alt-tekst, så de kan findes i en billedsøgning på Google
  • Din tekst indeholde mere end 300 ord
  • Der linkes til din side fra troværdige sider

Man kan skrive en bog om de parametre, som spiller en rolle for din seo ranking, men heldigvis er der i WordPress specielt et godt plugin, der kan hjælpe dig på vej. Det er WordPress SEO by Yoast. Dette er et gratis plugin, som på alle leder og kanter er lederen inden for SEO plugins til WordPress. I skrivende stund er det downloadet mere end 15,5 millioner gange.

Pluginet er fuld af små hjælpemidler og tjeklister, som gør, at du løbende kan kontrollere, om din tekst er SEO venlig.

På ovenstående eksempel kan vi se, at hvis søgeordet er ”nyheder”, så mangler vi at bruge ordet i brødteksten samt at skrive en beskrivende tekst i meta-beskrivelsen, hvor søgeordet indgår. Hvis du vil have en lidt mere detaljeret beskrivelse af, hvad der mangler, kan du, i fanebladet  ”side analyse”, se det udførligt.

I eksemplet skal vi altså:

  • Skrive omkring dobbelt så meget tekst
  • Lave en metabeskrivelse
  • Uploade billeder
  • Indsætte søgeordet (nyheder) i første afsnit
  • Bruge søgeordet flere gange i brødteksten
  • Lave en længere overskrift
  • Tilføje links
  • Inkludere en underoverskrift

Det er egentligt ret simpelt at optimere indholdet på din side. Men du skal huske, at det skal gøres på alle sider og ved alt det indhold, du producerer.

Google Analytics

Google har lavet en række værktøjer, som du bør bruge i forhold til at optimere din hjemmeside. Her er Google Analytics optimalt. Det er et program, hvor du kan spore trafikken på din hjemmeside og blive klogere på dine besøgende.

I Google Analytics kan du for eksempel undersøge, hvordan brugerne finder frem til din side. Som regel vil brugerne ikke finde frem til din side ved hjælp af forsiden. De vil indtaste et søgeord, som for eksempel ”rejser til Thailand”. I dette tilfælde vil brugeren, i stedet for at komme ind på Spies hovedside, komme ind på den underside, der rent faktisk handler om rejser i Thailand.

Med pluginet ”Google Analytics by Yoast” kan du tilknytte din WordPress-side med Google Analytics. Det betyder, at du kan se, hvor trafikken kommer fra, og hvordan du kan optimere oplevelsen for dine brugere.

Responsivt design

En stor del af vores internetforbrug foregår i dag på farten. Mobiler og tablets bliver i vid udstrækning brugt til at tjekke priser og beliggenhed eller til at købe på nettet. Faktisk viser en rapport om danskernes netkøb fra 2014, at salg foretaget på mobil eller tablet er steget med 74% de seneste to år.

Det er derfor essentielt, at din blog eller webshop er lavet på en måde, så den kan læses på en mobil eller en tablet. Det er, hvad man i branchen kalder en responsiv hjemmeside. Hjemmesiden skal kunne strække sig eller trække sig sammen, sådan at skærmen er fyldt ud, lige meget hvilken platform der benyttes. Når du køber et nyt tema, skal du derfor være sikker på, at det er responsivt. Det kan du læse dig frem til i de specifikationer, som beskriver temaet.

Slet det unødige

Når du opretter en WordPress-side, vil du opdage, at der er en allerede oprettet sample page. Deri står, at dette er en WordPress-side og ikke meget andet. Det er ikke noget, du er interesseret i, at dine brugere kan se. Der vil også stå i footeren, at din side er ”powered by WordPress”.

Du skal, for så vidt det er muligt, fjerne alle de referencer, som WordPress har efterladt rundt omkring på dit site.

Backup

Mange nybegyndere glemmer at få lavet en backup af deres hjemmeside. Det er naturligvis ekstremt irriterende, hvis du har brug for en backup, men ikke har en. WordPress er heldigvis opbygget sådan, at der er en masse backup-plugins, du kan bruge:

  • BackWPup (Gratis plugin som gemmer din backup i skyen, f.eks. Dropbox)
  • BackUpWordPress (Gratis plugin hvor du kan fastsætte, hvornår du vil backe din side op. For at gemme i skyen skal du dog købe premium-versionen)
  • UpdraftPlus Backup And Restoration (Gratis plugin med tilkøb af features i premium-version. Du kan både fastsætte tid for backups og gemme i skyen, men brugerfladen er lidt rodet)

Permalinks

Det er vigtigt, at du ændrer på indstillingerne for dine permalinks. Permalinks er den del af en webadresse, som henviser til en underside eller lignende. Hvis man fra din forside trykker sig videre til eksempelvis din side med produkter, skal navnet i URL’en helst hedde ditdomæne.dk/produkter/.

Standarden er, at der vil blive tilføjet nogle tal og tegn til URL’en. Det er hverken særlig bruger- eller SEO-venligt. Det kan heldigvis let ændres. Under menupunktet ”Indstillinger” er et underpunkt ”permanente links”. Her kan du let ændre permalinks. I eksemplet er det tydeliggjort, hvilket punkt du skal vælge.

Gør din side usynlig

Du skal under selve opbygningsfasen være opmærksom på, at alle kan se din side – også det halvfærdige produkt, medmindre du benytter dig af et lille trick. Du kan under ”Indstillinger” og ”Læsning” se punktet ”Søgemaskinesynlighed”. Hvis du sætter et flueben i boksen, vil søgemaskinerne ikke kunne finde din hjemmeside, før du vil have det.

Din hjemmeside bliver dog kun usynlig for søgemaskiner. Det vil sige, at den stadigvæk kan findes, hvis besøgende kender dit domænenavn. Hvis din hjemmeside skal være helt usynlig, kan du downloade et plugin, for eksempel ”Coming Soon page and Maintenance Mode”. Pluginet vil vise et skærmbillede, hvorpå der står, at din side er på vej.

Din hjemmeside afspejler din virksomhed. Derfor skal den selvfølgelig ikke fremstå amatøragtig eller halvfærdig. Med disse små løsninger vil du kunne præsentere et website, som ser professionelt ud på dine egne præmisser.

God fornøjelse med WordPress

Der er så mange forskellige måder at opbygge en side på, at det kan betale sig at være godt inde i, hvilke muligheder du i virkeligheden har. Resultatet bliver mange gange bedre, hvis du går til opgaven med et godt gåpåmod, og ikke lader dig slå ud af eventuel modgang. Du kan også overveje at tilmelde dig Kursusfabrikkens Wordpress kursus. Med lidt tid, kreativitet og tålmodighed kan du sagtens lære at opbygge en professionel hjemmeside.

P.s. Husk også, at du kan hente vores miniguide til WordPress her!

Miniguide til WordPress - Kursusfabrikken.dk

Succes med AdWords: undgå den klassiske fodfejl

Der er ingen tvivl om, at AdWords er et af de mest effektive annonceringsmedier overhovedet, hvis man ser på tværs af brancher og annonceringsmuligheder. Hvis du vil have succes med AdWords, skal du sørge for at undgå denne klassiske fodfejl, som kan resultere i spildte annoncekroner.

Til jer, der ikke allerede kender Google AdWords, vil vi kort forklare, hvad det er. Google AdWords er Googles annonceringsprogram. Programmet giver dig mulighed for at vise annoncer til potentielle kunder. I nedenstående billede kan du se resultater fra AdWords, som er markeret med røde bokse. 

Kursusfabrikken - Google AdWords

Målgruppen gør forskellen

Den store fordel ved at annoncere i Google AdWords er, at du rammer den efterspørgende målgruppe. Det betyder, at du rammer de forbrugere, der allerede har taget stilling til, hvad de mangler og derfor søger efter det på Google.

Men det er dog ikke alle annoncer i Google AdWords, der rammer den efterspørgende målgruppe. Og det er netop her, det går galt for mange.

I AdWords er der overordnet set fem måder, hvorpå du kan annoncere. Heraf er det i udgangspunktet kun to af måderne, der rammer den efterspørgende målgruppe. Med de tre øvrige annonceringsmuligheder rammer du den passive målgruppe, der vil blive eksponeret for din annoncering som en mere traditionel form for markedsføring. Eksponeringen for den passive målgruppe kan sammenlignes med tv-reklamer.

Inden vi går videre til præsentationen af de fem annonceringsmuligheder, vil vi for en god ordens skyld gentage, at du med AdWords kan ramme forskellige målgrupper, og dermed meget forskellige købsbehov. Derfor er det altafgørende, at du ikke kører de samme kampagner på alle netværk.

Mange begår desværre den fejl, at de kører de samme annoncer på alle netværk i Google AdWords. Det resulterer typisk i useriøse klik, ligegyldige visninger og spildte annoncekroner – Anders H. Kristensen, underviser i Google AdWords.

Fem forskellige annonceringsmuligheder

I Google AdWords har du overordnet fem forskellige muligheder for at få vist dine annoncer. De fem muligheder er:

  • Søgenetværket
  • Displaynetværket
  • Google Shopping
  • Mobiler
  • Videoannoncer i YouTube

1. Søgenetværket

Søgenetværket er den klassiske annonceringsform i AdWords. Det er derfor også den, de fleste forbinder med AdWords-annoncering. På søgenetværket rammer du den efterspørgende målgruppe. Dine annoncer vil blive eksponeret for personer, som har et behov og søger efter en løsning på Google.

2. Displaynetværket

Den vigtigste forskel ved at annoncere på displaynetværket frem for søgenetværket er, at du på displaynetværket ikke rammer den efterspørgende målgruppe. Du rammer derimod brugere på andre hjemmesider, der har solgt annonceplads til Google (også kaldet Google AdSense).

Det kunne for eksempel være Jyllands-Posten, der har solgt annonceplads til Google. Som annoncør kan du derfor byde på denne annonceplads, så dine annoncer kan blive vist på Jyllands-Postens hjemmeside.

3. Google Shopping

Google Shopping er et forholdsvist nyt begreb i AdWords. Annoncering i Google Shopping kan i høj grad sammenlignes med søgenetværket. Den primære forskel er, at du som annoncør får mulighed for at få vist dine produkter på forsiden af Google.

Google Shopping - Kursusfabrikken

4. Mobiler

Uanset hvilken af de ovenstående annonceformer du vælger, har du samtidig mulighed for at annoncere på mobilerne. I AdWords vil du ikke som sådan finde en særskilt funktion til mobiler.

Vi vil anbefale, at du opsætter separate annoncer, der er optimeret til mobilerne. Det er nemlig vores overbevisning, at brugernes adfærd er helt anderledes på mobilerne, end når de sidder ved en computer.

5. Videoannoncer på YouTube

Det er i dag en integreret del af AdWords, at du kan annoncere i videoklip på YouTube. Videoerne er gode til branding, men de rammer heller ikke den efterspørgende målgruppe. Husk på, at personer der ser videoer på YouTube ikke har bedt om at blive afbrudt af dine annoncer.

Det vigtige skel

Du har forhåbentlig opnået en forståelse af, hvorfor du skal opbygge forskellige annoncer på forskellige netværk. Hvis blot du husker den vigtige skelnen mellem den efterspørgende og den passive målgruppe, er du godt på vej til at kunne opbygge effektive annoncer i Google AdWords.

Hvis du er blevet nysgerrig på AdWords og gerne vil vide mere om budstrategier, annonceopbygning, fejl du skal undgå, søgeordstyper og meget mere, kan du læse mere om vores to AdWords kurser her.

Undgå disse 6 klassiske fejl i din webshop

Vi har flere gange oplevet webshops, der ikke fungerer hensigtsmæssigt for de besøgende. Derfor har vi samlet 6 klassiske fejl, som du for alt i verden skal undgå.

Hvis du vil have succes med din online forretning, er det afgørende, at du sørger for at udvikle og forbedre din webshop. Og det er her, konverteringsoptimering kommer ind i billedet. Ved at konverteringsoptimere din side kan du forbedre dine besøgendes oplevelse og potentielt øge salget.

Hvad er konverteringsoptimering?

Konverteringsoptimering handler kort fortalt om at få mest muligt ud af de besøgende, som allerede har fundet vej til din webshop.

Konverteringsoptimering er et arbejde, alt for mange virksomheder nedprioriterer, både på grund af manglende ressourcer og viden om, hvordan de skal optimere.

Din webshop må aldrig blive en statisk side, som du ikke ændrer på. Det er vigtigt, at du hele tiden sørger for at udvikle din shop og sikre, at alt fungerer optimalt.

Konverteringsoptimering kan være mange forskellige ting. Når det kommer til optimering af webshops, har du et utal af muligheder for at forbedre din shop og gøre den mere brugervenlig for dine besøgende.

Undgå disse 6 klassiske fejl

Vi har samlet en række af de klassiske fejl, som alt for mange webshops indeholder. Ved at læse fejlene kan du få en idé om, hvordan du kan gøre din shop endnu bedre.

1. Uklar navigationssti

Besøgende skal altid kunne finde rundt i din webshop uden problemer. Det er derfor vigtigt, at du tjekker, at alle interne links mellem forskellige undersider og produktkategorier virker, som de skal. Et godt råd kan være at få en udefrakommende til at teste din shop. På den måde kan du også få et indblik i, hvordan besøgende navigerer i din webshop.

Sørg for at overholde den klassiske F-form, som mange hjemmesider og webshops er bygget op omkring. Det betyder, at topbanner og menulinje skal placeres i toppen, og andre vigtige menupunkter placeres i venstre side. På den måde hjælper du de besøgende med at navigere i din shop.

stylepit

2. For meget tekst

Sørg for at slette alt overflødig tekst. Dine besøgende er kommet for at handle, ikke for at læse lange, ligegyldige tekststykker. Når det er sagt, skal du selvfølgelig sørge for at gøre de nødvendige produktbeskrivelser og øvrige informationer lettilgængelige.

3. Ukendt/utroværdig afsender

Det er altid en god idé at have en ”om os-side” i din shop. For mange kunder er det nemlig vigtigt at vide, hvem der sidder på den anden side af skærmen, så de føler sig trygge ved at handle i din shop.

En måde, hvorpå du kan højne din shops troværdighed, er ved at gøre brug af forskellige troværdighedssymboler, som f.eks. E-handelsmærket, Trustpilot, sikre betalingsikoner samt referencer/anbefalinger fra andre brugere. Medmindre du er en stor virksomhed, som alle kender, er du nødt til at bevise over for dine kunder, at de kan stole på din virksomhed.

4. Kompliceret købsproces

Dette er måske det allervigtigste. Derfor kan det ikke understreges nok, at du for alt i verden skal sørge for at gøre dine besøgendes vej frem mod et køb så let og overskuelig som overhovedet muligt.

Sørg for at de besøgende kan handle uden at skulle oprette en konto. Derudover skal du også have et ordentligt betalingsmodul. Paypal er eksempelvis mere besværligt at klikke sig igennem end E-pay, der er mere intuitivt og let at kommet igennem. Hvis du er i tvivl om, om besøgende falder fra i din købsproces, kan du altid teste det i Google Analytics.

5. Fokus på forsideoptimering

Det kommer forhåbentlig ikke som en overraskelse, at langt fra alle besøgende, lander på din forside. Derfor skal du sørge for, at samtlige undersider og produktsider er optimeret og flot præsenteret.

Hvis det kun er din forside, der er optimeret i forhold til billeder, layout og navigation, kan du være helt sikker på, at dine besøgende forlader din shop, så snart de lander på en underside.

6. Amatørbilleder

Vi har oplevet alt for mange hjemmesider, hvor produktbillederne tydeligt er taget af en amatørfotograf. Der er endda flere hjemmesider, hvor billederne hverken er beskåret eller redigeret, så de fremstår professionelle. Sørg for at have flotte, præsentable billeder i din webshop.

Det virker måske banalt at tale om flotte billeder, men med hjemmeproducerede produktbilleder kan din shop hurtigt komme til at ligne en dårlig udgave af Den Blå Avis. Det giver bare et bedre og mere troværdigt resultat, hvis du hyrer en fotograf til at tage dine billeder. Lad os for en god ordens skyld understrege, at flotte billeder af dine produkter, gerne fra flere vinkler, øger din konvertering.

Held og lykke med optimeringsarbejdet

Vi har nu gennemgået 6 klassiske fejl, som desværre kan opleves i alt for mange webshops. Hvis du har en eller flere af disse fejl i din shop, vil vi opfordre til, at du straks sætter gang i optimeringsarbejdet. Selvom det tager tid, er det et arbejde, der vil give mærkbare resultater.

Sådan får du succes med online markedsføring

Når du arbejder med online markedsføring, handler det om andet og mere end blot at oprette bannerannoncer eller at skrive statusopdateringer på de sociale medier. Arbejdet med online markedsføring skal udføres som en kontinuerlig proces, hvor du arbejder med forskellige områder.

3 vigtige områder

Grundlæggende er der altid tre områder, du kan arbejde med, inden for online markedsføring. Disse områder dækker over: ”Kundehvervning”, ”Konvertering” og ”Kundefastholdelse og loyalitet”. Hvis du formår at arbejde professionelt med samtlige områder, er der gode chancer for, at du kan få succes med online markedsføring.

De tre begreber handler i store træk om at tiltrække mest mulig relevant trafik, at omdanne denne trafik til flest mulige konverteringer for derefter at fastholde disse kunder og få dem tilbage til hjemmesiden igen.

Det er afgørende, at du prioriterer dine markedsføringsindsatser, så de dækker alle tre områder. Hvert område kan hver især være med til at styrke din virksomhedsprofil og øge din indtjening.

Kundehvervning

Kundehvervning handler grundlæggende om, at du skal skaffe kunder til din virksomhed. Her kan du bruge forskellige værktøjer og programmer til formålet. Det kan for eksempel være ved hjælp af annoncering i Google AdWords eller ved at gøre brug af søgemaskineoptimering.

Konvertering

Arbejdet med konvertering omfatter, at du skal få besøgende til at udføre en handling, der er vigtig for din virksomhed. Det kan for eksempel være at foretage et online køb eller at tilmelde sig et kursus. Uanset hvilket formål du gerne vil opnå, handler det om at få besøgende til at konvertere til kunder. For at opnå dette, kan du blandt andet analysere din hjemmesides trafik i Google Analytics eller konverteringsoptimere din hjemmeside.

Kundefastholdelse og loyalitet

Et er at skaffe kunder. Noget helt andet er at fastholde dem, du allerede har fået, og skabe en loyal kundeskare, der kommer tilbage for at handle igen og igen. Brugbare værktøjer til at opnå dette kan for eksempel være sociale medier, blogs og e-mail markedsføring.

Hvordan gør jeg i praksis?

Med dette korte indlæg har du forhåbentlig opnået en forståelse for, hvordan du skal arbejde med online markedsføring, og hvorfor de forskellige områder hver især er relevante og nødvendige.

Til slut er der blot at skrive, at der naturligvis ikke er noget endegyldigt svar på, hvordan du skal prioritere dine online aktiviteter. Der er typisk forskellige behov og ønsker knyttet til forskellige virksomheder. Hvor det for nogle virksomheder handler om at skaffe en masse nye kunder, kan det for andre være afgørende at opbygge en loyal kundeskare, der vender tilbage igen og igen.

En ting er dog sikkert: Alle tre områder er relevante at arbejde med for alle virksomheder. Det er blot prioriteringen af indsatsen på de forskellige områder, der kan variere.

1 ulempe ødelægger 10 fordele

Når du har en online forretning, er det afgørende, at potentielle kunder kan finde de informationer, de leder efter. Hvis ikke, risikerer du at miste kunder til konkurrenterne.

I dette indlæg kan du læse Martin Thorborgs beretning om, hvordan 1 ulempe kan ødelægge 10 fordele. Du kan samtidig blive klogere på, hvordan du sikrer, at de nødvendige og relevante informationer er til stede på dit website.

Martin Thorborg er serieiværksætter. Han var i 1995 med til at stifte firmaet Jubii og har siden 1997 holdt utallige foredrag om e-handel og iværksætteri. Derudover har han startet iværksætter debatten Amino.dk og skrevet bøgerne ”E-Pusher” og ”Iværksætter til jeg dør”. 

Martin Thorborgs beretning

Som e-købmand har man en tendens til at fokusere på alt det gode, man vil gøre for sine kunder. Man vil være billig, serviceminded, troværdig etc. Og alle de fordele kommunikerer man effektivt for at tiltrække flere kunder. Det er bestemt ikke dumt, for det er jo netop den slags kvaliteter, kunderne ofte efterspørger, og det giver salg.

Men det mange ofte glemmer, er at fokusere på de ting, der kan skræmme kunderne væk.

Der kan være ti fordele ved en butik, som kunden sætter stor pris på, men der skal blot én ting til at vælte læsset og få kunden skræmt over til den konkurrent, som altid kun er et museklik væk.

Jeg kan give et eksempel. Jeg sad for noget tid siden sammen med min kone og kiggede på rejser. Vi ville gerne til Kreta, og det var vigtigt for os, at det var tæt på havet. På et af de store rejseselskaber fandt vi et godt tilbud, der lød som lige det, vi skulle bruge. Vi skulle lige til at bestille, da min kone blev nervøs for, om der nu var mikroovn på værelset og mange trapper på hotellet. Ingen mikroovn kombineret med mange trapper betyder en ret dårlig ferie, når man har små børn, der skal have varm mælk og lader sig befordre i barnevogn. Vi kiggede sitet igennem, men der var ingen beskrivelse af de nævnte ting.

Da vi havde besluttet, at vi ville bestille rejsen den aften, gad vi ikke sende en mail og vente på, at de evt. ville besvare den engang. Så få minutter senere var vi på konkurrentens website, hvor vi fandt et hotelværelse med mikroovn og ingen trapper. Det lå godt nok lidt længere fra vandet, og det var lidt dyrere, men det var nu, vi ville bestille.

Vi endte altså med at købe noget, der var dyrere og sikkert ringere end det, vi først så på. Men den relevante information manglede.

Der er mange eksempler på, at den slags koster mange salg. Her er nogle andre:

  • Hvis en kunde sidder en mandag aften og skal bruge en ny kuffert til en rejse, hun skal på om fredagen. I dette tilfælde er det en “deal breaker”, hvis den butik hun besøger, ikke kan overbevise hende om, at hun får kufferten senest torsdag.
  • Hvis en kunde skal købe en dildo og er bange for, hvad bankrådgiveren vil sige, så mister man salget, hvis man ikke tydeligt fortæller, at man sender varerne diskret og ikke skriver ”Dildo-shoppen.dk” på kontoudtoget.
  • Hvis en kunde er bange for, om hun kan bytte en vare, så mister man salget, hvis man ikke tydeligt fortæller, hvordan det nemt og smertefrit foregår.
  • Hvis en kunde er bange for at bruge sit kreditkort, så mister man salget, hvis man ikke tydeligt gør opmærksom på, at man bruger en sikker forbindelse til PBS.

Er bare én ting uklar eller ikke i orden, kan man miste handelen til en konkurrent, der er dyrere og dårligere. Husk at mange mennesker ikke gider spørge, da de lynhurtigt kan finde en anden butik, der sælger den samme vare.